L’entreprise bretonne installée à Quimper (Finistère) a ouvert son premier pop-up en Chine, début juillet, dans la station balnéaire très chic d’Aranya. Un « challenge » qui pourrait se pérenniser…
Par Pascale LE GUILLOU
L’implantation d’une boutique éphémère en Chine marque l’ambition à l’international d’Armor Lux. Déjà présente en Chine via plusieurs réseaux en ligne, la marque bretonne, installée à Quimper (Finistère), a ouvert début juillet 2026 son premier pop-up, au centre d’Aranya Youyi Bay, une station balnéaire très prisée sur la Côte d’Or de Qinhuangdao, à environ 300 kilomètres à l’est de Pékin.
La boutique installée dans un espace de 130 m², précédemment occupé par la maison Balmain, est ouverte jusqu’à fin octobre. Nous avons saisi une opportunité via notre partenaire sur place
, commente Grégoire Guyon », directeur de la communication.
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Ce challenge
fait écho à la stratégie menée depuis plusieurs années par le service exportation pour développer la marque en Chine. Nous avons déjà plusieurs réseaux en ligne mais c’est la première boutique physique
.
Et les premiers retours sont encourageants. Nous sommes contents. On espère que ça va continuer à bien marcher.
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Pour se faire une place sur le marché chinois, Armor Lux mise sur son savoir-faire et la qualité des matières. Ce qui fait aussi la force de la marque bretonne, c’est son authenticité. Les produits issus du vestiaire marin breton fonctionnent très bien
, souligne Grégoire Guyon. Ce n’est pas un hasard si la première boutique est en bord de mer…
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Pulls « marin » et marinières cartonnent. Les Chinois ont une vraie appétence pour les marques qui ont une histoire et une identité forte. C’est un atout important sur ce marché.
Des atouts séduction que l’entreprise quimpéroise joue à fond dans ce premier pop-up. Et on espère que ça va se pérenniser…
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